جمال بوليوود أصبح عالميًا، بدءًا من العيون اللامعة الناعمة وحتى أحمر الشفاه الأكثر مبيعًا

تقول لي المصممة الهندية شوبيكا شارما، التي تتمتع علامتها التجارية Papa Don’t Preach بمتابعين مخلصين في بوليوود وخارجها: “لم يعد يُنظر إلينا كهنود على أننا غرباء، بل أمة لها تاريخ غني بأدبها وروحانيتها”. والفنية والحرفية.” تحكي شارما قصة عندما كانت في العاشرة من عمرها، عندما سافر والدها إلى أوروبا وأحضر لها فستانًا. لقد شعرت بالصدمة عندما رأت علامة “صنع في الهند” على الفستان الأزرق والأبيض، لأنها أرادت فستانًا مصنوعًا في أوروبا.

حتى عندما أطلقت علامتها التجارية كشخص بالغ، لم ترغب في إنشاء “ملابس هندية”. وتقول: “ما كنت أشعر به داخليًا كان نتيجة مباشرة لكيفية تصويرنا في وسائل الإعلام العالمية”. “كنت أستهلك التلفاز والكتب الأمريكية بنهم عندما كنت مراهقًا، ولم تكن هناك طاولة رائعة في أي كافتيريا في أي عرض تفسح المجال لفتاة هندية أو أي عرض أزياء يعرض فيه مصمم هندي.”

مع مرور الوقت، تغير تفكيرها، وهي الآن تُحدث ضجة في هذه الصناعة من خلال قطعها المطرزة بذكاء والمشرقة بالنيون (مثل الليهينغا ذات الجيوب، والتنانير التي تصل إلى الركبة مع البلوزات المصممة على طراز الكولي). وتقول: “إنني أتزوج من أفضل ما في العالم، ولكني أدافع عن شعار “صنع في الهند” بصوت عالٍ وبكل فخر”.

لقد أجريت محادثة ممتعة مع مصممة الأزياء ميغا راو المقيمة في نيويورك أيضًا: باعتبارها أمريكية هندية، لاحظت زيادة كبيرة في الاهتمام والإعجاب بالموضة والجمال الهندي على مستوى العالم. وتقول: “إن هذا التقدير المتزايد لألواننا النابضة بالحياة، والتصميمات المعقدة، وطقوس الجمال الفريدة من نوعها يدل على القبول والحماس”. وتوضح قائلة: “إن الجماليات والأسلوب الهندي يقدم شيئًا مميزًا حقًا، وهو مزيج من التقاليد الغنية والذوق المعاصر، لا مثيل له في هذا العالم”.

بالنسبة لعلامتها التجارية HoliChic by Megha، قامت بتكييف تصميماتها لتعكس هذا المزيج من الثقافات، ودمجت الشرق والغرب من خلال إعادة استخدام الأقمشة الهندية الغنية في الصور الظلية المعاصرة (على سبيل المثال، البدلات القوية المصنوعة من ساري كانجيفارام التقليدي). العنصر الأكثر مبيعًا لميغا هو “الساري ذو الخمس ثوانٍ”، والذي يبسط عملية ارتداء الساري. القماش مزين بكريستال سواروفسكي الحقيقي، ولا يتطلب أي دبابيس أو تنورات أو طيات. يحتوي العنصر على أكثر من 15 مليون مشاهدة بين Instagram وTikTok.

دور وسائل التواصل الاجتماعي

بدون وسائل التواصل الاجتماعي التي تفتح عالم الموضة والجمال، لن يكون لدينا بالتأكيد نفس المستوى من الاحتفال والتركيز على الثقافات المختلفة. وهو ما يعيدني إلى حفل أمباني الذي سبق الزفاف.

تشير أنكيتا إلى أن “إنستغرام جعل كل الاتجاهات مرئية على الفور للجميع في جميع أنحاء العالم”. “كان حفل أمباني مزيجًا مثيرًا للاهتمام من مشاهير بوليوود والغرب، حيث قامت كل صفحة أزياء ووسيلة إعلامية على وسائل التواصل الاجتماعي بنشر محتوى في الوقت الفعلي ليراها العالم كله.”

لقد أصبح العالم أصغر الآن، ومن الممكن أن نحتفل بالثقافات بكل مجدها. لا، لا تحتاج إلى قيام ريهانا بأداء حفل ما قبل الزفاف الخاص بك حتى يجلس العالم وينتبه (لكنه يساعد بالتأكيد).

اختيارات مكياج سونيا لإعادة خلق جمال بوليوود

محدد العيون السائل كيتن فليك من ليزا إلدريدج

فيكتوريا بيكهام بيوتي ساتان كاجال لاينر

ماسكارا فوليوم مليون لاشز بانوراما من لوريال باريس

كريم أساس شيسيدو ريفيتاليسينس سكين جلو بعامل حماية من الشمس SPF30

**سيتم طرح South Asian Beauty من تصميم Sonia Haria (25 جنيهًا إسترلينيًا، المقر الرئيسي) في الرابع من يوليو، وهو متاح للطلب المسبق الآن. **