ستاربكس تعين رئيسا تنفيذيا جديدا بعد انخفاض المبيعات | أخبار الأعمال

قامت شركة ستاربكس بتغيير رئيسها التنفيذي بشكل مفاجئ بعد أن عانت الشركة من انخفاض في المبيعات أكبر من المتوقع.

وأعلن مجلس إدارة سلسلة المقاهي يوم الثلاثاء أن لاكشمان ناراسيمهان غادر الشركة “على الفور”.

قالوا إن بريان نيكول – رئيس سلسلة مطاعم البوريتو تشيبوتلي – سيحل محله قريبًا.

ويأتي ذلك في أعقاب ضغوط متزايدة وتكهنات حول مستقبل السيد ناراسيمهان، الذي تولى منصبه منذ عام ونصف فقط.

وفي الشهر الماضي، أعلنت الشركة أن مبيعاتها العالمية انخفضت بنسبة 3% خلال الربع الثالث، وهو ما يفوق توقعات المحللين، وهو الأحدث في سلسلة من النتائج المالية المخيبة للآمال.

وبالإضافة إلى الركود في مناطق مثل الولايات المتحدة والشرق الأوسط، انخفضت المبيعات بنسبة 14% في الصين خلال هذه الفترة.

وقد تم إلقاء اللوم في الانخفاضات على مزيج من ضعف الطلب وسط ارتفاع الأسعار و المقاطعة المتعلقة بالحرب في غزة.

وكان ناراسيمهان، الرئيس التنفيذي السابق لشركة ريكيت متعددة الجنسيات للسلع الاستهلاكية، تحت التدقيق بسبب افتقاره للخبرة في قطاع المطاعم.

على الرغم من قضاء أشهر في الدراسة ستاربكس‘س ورغم أنه كان يعمل في مجال الأعمال التجارية – بما في ذلك التدريب كمحام – إلا أنه تعرض لمزيد من الضغوط في مايو/أيار عندما نشر سلفه هوارد شولتز رسالة مفتوحة حث فيها السلسلة على إجراء تحسينات.

وكانت هناك أيضًا ضغوط من جانب المستثمر الناشط “إليوت إنفستمنت مانجمنت” بعد أن قام ببناء حصة بقيمة 2 مليار دولار (1.55 مليار جنيه إسترليني) وطالب بإجراء تغييرات في الشركة.

واعترفت ميلودي هوبسون، التي استقالت من منصب رئيس مجلس الإدارة لقيادة مجلس إدارة الشركة كجزء من التغييرات، لشبكة CNBC بأنها بدأت في الضغط من أجل استبدال السيد ناراسيمهان “قبل بضعة أشهر”.

ومن المقرر أن يصبح السيد نيكول، الذي شغل أيضًا مناصب عليا في العلامات التجارية الغذائية الأمريكية الكبرى بما في ذلك تاكو بيل وبيتزا هت، الرئيس التنفيذي في 9 سبتمبر.

وقالت السيدة هوبسون إنها “سعيدة للغاية”، مضيفة: “مسيرته المهنية الرائعة تتحدث عن نفسها”.

ويرجع الفضل إلى السيد نيكول في تحويل ثروات تشيبوتلي – بما في ذلك المساعدة في ارتفاع سعر سهمها بنحو 800٪ تحت قيادته.

ورحب السيد شولتز بهذا التعيين، محذرا من أن الشركة تمر الآن “بلحظة محورية في تاريخها”.

وارتفعت أسهم ستاربكس بأكثر من 20% في التعاملات المبكرة بعد الإعلان – بينما انخفض سهم تشيبوتلي بأكثر من 10%.

اقرأ المزيد من الأعمال:
10 ملايين جنيه إسترليني تم إنفاقها على البيرة النهائية لليورو
الموافقة على مشروع “الطريق السريع للكهرباء”
انخفاض مفاجئ في معدل البطالة

وستتولى راشيل روجيري، المديرة المالية لشركة ستاربكس، منصب الرئيس التنفيذي المؤقت في هذه الأثناء.

وقال السيد نيكول في بيان إنه “سعيد” بتولي الوظيفة، وأضاف أنه يعتقد أن هناك “إمكانات هائلة” لنمو الشركة.

ويأتي ذلك بعد أن تعرضت شركة ستاربكس للمقاطعة بسبب الحرب في غزة بعد أن اتخذت إجراءات قانونية العام الماضي ضد نقابة العمال الأميركية (ووركرز يونايتد) لاستخدام اسمها وشعار مشابه.

وجاءت هذه الخطوة بعد وقت قصير من نشر حساب الاتحاد على مواقع التواصل الاجتماعي منشورًا يعبر عن التضامن مع الشعب الفلسطيني.

كما تأثرت شركات أمريكية كبرى أخرى بمقاطعة غزة، بما في ذلك ماكدونالدز. عانى من انخفاض المبيعات.

وقالت شركة ستاربكس إن “موقفها الرسمي” هو أنها “تدين العنف في المنطقة”.