“إنها حرب”: شركة X التابعة لإيلون ماسك تقاضي شركات لعدم الإعلان على منصتها | أخبار الأعمال

بدأت شركة “إكس” المملوكة لإيلون ماسك إجراءات قانونية ضد سلسلة من الشركات بعد أن توقفت عن الإعلان على الشبكة الاجتماعية.

وتزعم شركة التكنولوجيا العملاقة، المعروفة سابقًا باسم تويتر، أن الشركات تآمرت بشكل غير قانوني لمقاطعة الموقع وتسببت في خسارة “مليارات الدولارات” من الإيرادات.

تم رفع الدعوى القضائية في ولاية تكساس ضد الاتحاد العالمي للمعلنين والشركات الأعضاء فيه وهي شركة يونيليفر البريطانية المتعددة الجنسيات، وشركة مارس العملاقة للأغذية، وشركة سي في إس هيلث، وشركة أورستيد الدنماركية للطاقة المتجددة.

وكتب ماسك على موقع X: “لقد حاولنا السلام لمدة عامين، والآن أصبحت حربًا”.

يأتي ذلك بعد انخفاض عائدات الإعلانات في X بعد أن أعلن ماسك تم شراء وإعادة تسمية الشبكة الاجتماعية بمبلغ 44 مليار دولار (35 مليار جنيه إسترليني) في عام 2022.

في غضون أيام من توليه المنصب، قام ماسك آلاف الموظفين أصبحوا زائدين عن الحاجة – بما في ذلك العديد من موظفي الإشراف المكلفين بإزالة المحتوى الضار.

كما أوقفت الشركات أيضًا الإعلان على الموقع في نوفمبر 2023 بعد مخاوف من ظهور محتواها بجوار منشورات مؤيدة للنازية، مع اتهام مالك X أيضًا بنشر خطاب الكراهية.

المسك في وقت لاحق اعتذر عن تأييد نظرية المؤامرة المعادية للسامية لكنه قال أيضًا للمعلنين: “اذهبوا إلى الجحيم”.

تعرض ملياردير التكنولوجيا لانتقادات متزايدة بسبب إدارته للموقع، والذي تم إلقاء اللوم عليه مؤخرًا بسبب فشله في معالجة المعلومات المضللة المنتشرة أثناء أعمال الشغب في انجلترا.

وتزعم الدعوى القضائية أن المعلنين – الذين يعملون من خلال مبادرة الاتحاد العالمي للمعلنين المسماة التحالف العالمي لوسائل الإعلام المسؤولة (GARM) – تواطؤوا بطريقة تنتهك قوانين مكافحة الاحتكار الأمريكية.

تم إطلاق هذا البرنامج في عام 2019 بهدف “مساعدة الصناعة في مواجهة تحدي المحتوى غير القانوني أو الضار على منصات الوسائط الرقمية وتحقيق الدخل منه عبر الإعلانات”.

اقرأ المزيد من سكاي نيوز:
حظر إعلان بيئي لشركة طيران
انتعاش الأسواق العالمية بعد الهبوط
دومينوز تخفض متوسط ​​وقت توصيل البيتزا

يسعى X إلى الحصول على تعويضات غير محددة، بالإضافة إلى أمر قضائي ضد أي جهود مستمرة للتآمر لحجب الإنفاق الإعلاني.

وقالت إنها طبقت معايير سلامة العلامة التجارية التي يمكن مقارنتها بمعايير منافسيها والتي “تلبي أو تتجاوز” التدابير التي حددتها GARM.

اقرأ أكثر:
لماذا تدخل إيلون ماسك في النقاش حول أعمال الشغب في المملكة المتحدة؟

قالت ليندا ياكارينو، الرئيسة التنفيذية لشركة إكس: “يشعر الناس بالأذى عندما يتم تضييق سوق الأفكار. لا ينبغي لمجموعة صغيرة من الناس أن تحتكر ما يتم تحويله إلى أموال”.

قالت البروفيسور كريستين بارثولوميو، الخبيرة في مجال مكافحة الاحتكار بجامعة بافالو، إن شركة X سوف تضطر إلى إثبات وجود اتفاق على المقاطعة من قبل كل معلن، وهو ما وصفته بأنه “عقبة ليست بالهينة”.

وأضافت أنه حتى لو نجحت القضية، المسك لا يمكن إجبار الشركات قانونيًا على الإعلان على X.

ولم تعلق الشركات التي اتهمتها X على الدعوى القضائية حتى الآن.

ومع ذلك، قالت شركة يونيليفر، التي تمتلك علامات تجارية بما في ذلك دوف، وبيرسيل، ووولز، خلال جلسة استماع في الكونجرس الشهر الماضي إنها أعلنت فقط على المنصات التي لا تضر بعلامتها التجارية.

وقال رئيس الشركة هيريش باتيل في بيان: “يونيليفر، ويونيليفر وحدها، تتحكم في إنفاقنا الإعلاني. لا يحق لأي منصة الحصول على دولاراتنا الإعلانية”.