يقوم الذكاء الاصطناعي بدفن مواقع الويب الخاصة بالشركة في نتائج البحث، لكن Otterly.AI تعتقد أنه يمكن أن يساعد

شهدت العديد من المواقع انخفاضًا في حركة المرور العضوية في عام 2024، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى ظهور نتائج البحث التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي. لم تعد العديد من الاستعلامات تؤدي إلى عمليات النقر، وحتى عندما ينقر المستخدمون، فمن الصعب على الشركات الحصول على مزيد من السياق لعمليات البحث التي تتم داخل تطبيقات مثل ChatGPT أو Perplexity.

يُطلق على الإجابة على هذه المشكلة أحيانًا اسم تحسين المحرك التوليدي، أو GEO، في إشارة إلى تحسين محركات البحث (SEO). قال توماس بيهام، الرئيس التنفيذي لشركة Otterly.AI (على اليمين في الصورة أعلاه): “يسميها البعض تحسين رؤية بحث الذكاء الاصطناعي، وهي أطول قليلاً، لكنني أعتقد أنها أكثر دقة قليلاً”.

مثل الشركة المنافسة Profound ومقرها نيويورك، تقوم الشركة النمساوية الناشئة ببناء لوحات معلومات لمساعدة الشركات والوكالات الإعلانية على مراقبة وجودها في نتائج الذكاء الاصطناعي وتحسينه. ولكن في حين أن Profound لا يزال في مرحلة تجريبية مغلقة، فإن Otterly يخرج من وضع التخفي بعد تجاوز حاجز الألف مستخدم، حسبما صرح Peham لـ TechCrunch حصريًا.

ربما تكون قد سمعت عن Otterly من قبل: لقد تم إطلاقه على Product Hunt في وقت سابق من هذا العام وحقق بعض النجاح. ثم هزت جوجل كل شيء.

قال بيهام: “لأكون صادقًا، الحقيقة هي أننا قمنا بإعادة بناء المنتج من الصفر بعد أن قدمت Google ميزة AI Overviews في شهر مايو”.

نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي هي تطبيق Google لنتائج مدعومة بالذكاء الاصطناعي، مما يؤدي غالبًا إلى ما يسمى بعمليات البحث بدون نقرة حيث لا يتجاوز المستخدمون محرك البحث أبدًا.

مع بدء انتشار ميزة AI Overviews على مستوى العالم، تشعر الشركات التي اعتمدت على حركة البحث العضوية بالأثر. أعطى بيهام مثالاً على شركة SaaS التي شهدت انخفاضًا في تواجدها في البحث العضوي في الولايات المتحدة، فقط لتدرك من خلال Otterly أن Google عرضت نتائج بحث AI Overviews لنصف كلماتها الرئيسية لتحسين محركات البحث.

والسؤال التالي هو كيفية جعل هذه المعرفة قابلة للتنفيذ، خاصة عندما يتم وصف ماجستير إدارة الأعمال في كثير من الأحيان على أنها صندوق أسود. وهذا هو أحد الأسباب وراء تخطيط Otterly لإضافة محرك توصيات، وفي هذه الأثناء، لماذا انتقل من التتبع الشهري إلى التتبع الأسبوعي – حتى تتمكن فرق التسويق من إجراء تجارب لتحسين المحتوى الخاص بهم ومعرفة ما قد يكون ناجحًا أم لا بسرعة.

في حين أن هذا الترقيع يشبه جزئيًا تحسين محركات البحث، إلا أن النقرات تكون أقل تركيزًا. قال بيهام: “أعتقد أن تسميتها بتحسين رؤية بحث الذكاء الاصطناعي تسلط الضوء حقًا على الجانب الذي نحتاج إليه كفرق تسويق أيضًا للتفكير في مكانة علامتنا التجارية، ورؤية علامتنا التجارية”.

قضى بيهام نفسه معظم حياته المهنية في التسويق. بصفته نائب الرئيس السابق للتسويق في شركة Storyblok لنظام إدارة المحتوى (CMS)، بدأ Otterly في استكشاف شغفه وفهم كيفية تأثير ChatGPT على البحث من منظور العلامة التجارية.

في النهاية، تعاون مع اثنين من المؤسسين المشاركين، جوزيف تراونر (في المنتصف في الصورة أعلاه) وكلاوس إم شريمسر (على اليسار)، وهما على التوالي الرئيس التنفيذي السابق ورئيس النمو في Usersnap، وهي منصة لتعليقات المستخدمين. لقد باعوا إلى saas.group في عام 2023.

إن وجود مؤسسين مشاركين يساعدهم جميعًا على تقسيم المهام، حيث يركز Schremser على العمليات والمنتج، بينما يركز Trauner على الجوانب الفنية. لا يضر أيضًا أن يكون للزوجين مخرج معًا. وقال بيهام إن حاضنته، GroWTF، دعمت أيضًا Otterly، لكن الشركة الناشئة لن تسعى للحصول على تمويل خارجي.

وبدلاً من ذلك، قال إن Otterly تخطط لمواصلة النمو مع قاعدة عملائها، مع طموحها لتصبح مثل Semrush أو Ahrefs في تحسين محركات البحث، ولكن في مجال بحث الذكاء الاصطناعي.

وقال بيهام إن هناك دائمًا خطر أن ترغب هذه الشركات في توسيع نطاقها وتصبح منافسًا مباشرًا، لكن Otterly تأمل أن تتمكن من العمل معًا، وتخطط للإعلان عن تفاصيل الشراكة مع Semrush الشهر المقبل.