ماكدونالدز تخسر قضية العلامة التجارية بيج ماك | أخبار الأعمال

فقدت شركة ماكدونالدز العلامة التجارية للاتحاد الأوروبي لاستخدام مصطلح “بيج ماك” فيما يتعلق بشطائر الدجاج.

أيدت محكمة العدل الأوروبية شكوى ضد شركة الوجبات السريعة الأمريكية العملاقة من منافستها الأيرلندية سوبرماك.

في عام 2017، حاولت شركة Supermac الإلغاء ماكدونالدز استخدام مصطلح بيج ماك، الذي سجلته الشركة في عام 1996 لسندويشات اللحوم والأسماك والدجاج ومجموعة من الخدمات في المطاعم، بما في ذلك الوجبات الجاهزة ومرافق الطلب من السيارة.

بشكل عام، يتم إلغاء حقوق صاحب العلامة التجارية للاتحاد الأوروبي بناءً على طلب مقدم إلى مكتب الاتحاد الأوروبي للملكية الفكرية (EUIPO) إذا لم يتم استخدامها بشكل حقيقي خلال فترة خمس سنوات.

رفض الاتحاد الأوروبي للملكية الفكرية طلب شركة سوبرماك وأكد استخدام ماكدونالدز لهذا المصطلح لوصف شطائر اللحوم والدجاج، مما دفع الشركة الأيرلندية إلى الطعن في القرار.

جادلت شركة Supermac’s في محكمة العدل الأوروبية بأن شركة ماكدونالدز لم تستخدم العلامة التجارية المتنازع عليها بشكل كافٍ فيما يتعلق بـ “سندويشات الدجاج”.

وأضافت أن الأدلة التي قدمتها شركة الأغذية الأمريكية العملاقة في هذا الشأن اقتصرت بشكل أساسي على تسويق “سندويشات اللحوم”.

قدمت ماكدونالدز والمكتب الأوروبي للملكية الفكرية أمثلة على الإعلانات ولوحات العرض المتعلقة بـ “Grand Big Mac Chickens”.

لكن المحكمة وجدت في نهاية المطاف أن الأدلة لم تكن كافية لإثبات أن ماكدونالدز استخدمت العلامة التجارية المتنازع عليها بما فيه الكفاية فيما يتعلق بمنتجات الدواجن.

وحكم القضاة بأن “ماكدونالدز تخسر العلامة التجارية للاتحاد الأوروبي بيج ماك فيما يتعلق بمنتجات الدواجن”.

“لم تثبت ماكدونالدز الاستخدام الحقيقي خلال فترة متواصلة مدتها خمس سنوات في الاتحاد الأوروبي فيما يتعلق ببعض السلع والخدمات.”

بالإضافة إلى ذلك، نظرت المحكمة فيما إذا كان لدى ماكدونالدز الحق في بيج ماك كعلامة تجارية محمية فيما يتعلق بخدمات المطاعم ذات العلامات التجارية، بما في ذلك الوجبات الجاهزة ومرافق الطلب من السيارة.

أيدت محكمة العدل الأوروبية شكوى Supermac بشأن هذا الأمر وأبطلت حماية ماكدونالدز لهذه العبارة لمثل هذه الأغراض.

وأمر كل طرف بتحمل تكاليفه الخاصة.

وقال بات ماكدونا، مؤسس شركة Supermac، لإذاعة Newstalk الأيرلندية إن القرار كان بمثابة “فوز كبير لأي شخص لديه
اللقب ماك”.

وقال: “هذا يعني أنه يمكننا التوسع في أماكن أخرى مع شركة Supermac في جميع أنحاء الاتحاد الأوروبي، لذلك يعد هذا فوزًا كبيرًا لنا اليوم”.

ولم تنزعج ماكدونالدز من الحكم، الذي يمكن استئنافه أمام محكمة العدل الأوروبية ولكن فقط فيما يتعلق بالنقاط القانونية.

وقالت الشركة في بيان صحفي: “إن قرار المحكمة العامة للاتحاد الأوروبي لا يؤثر على حقنا في استخدام العلامة التجارية بيج ماك”. “إن منتجنا الشهير Big Mac محبوب من قبل العملاء في جميع أنحاء أوروبا، ونحن متحمسون لمواصلة خدمة المجتمعات المحلية بفخر، كما فعلنا منذ عقود.”